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IPMARK - 13/10/17
branded content es el contenido producido por una marca cuya meta es interesar, divertir y emocionar a la persona que lo consuma. Roger Casas-Alatriste explica en el siguiente artículo, que forma parte del eBook colaborativo Branded Content de Foxize, la importancia del marketing de contenidos y el nuevo enfoque que debe adoptar la compañía si quiere conseguir llegar con éxito a su público objetivo.
Hacer marketing de contenidos supone enfocar el contenido en quien lo va a consumir, antes que mostrar o demostrar las bondades de los productos o servicios que vende la marca. Una película, un libro, un concierto, cualquier cosa que nos atraiga y atrape.
Source: http://ipmark.com/branded-content-ebook-gratuito/
Marketing Directo - 20/10/17
McDonald’s ha decidido utilizar todas las posibilidades que le ofrece Internet para afrontar clásicos y graves problemas de la compañía. Uno de ellos es la confianza del consumidor. Durante el último año, la cadena estadounidense de comida rápida ha aumentado su inversión digital en un 21% y ha obtenido como respuesta posterior un aumento del 22% en el ROI medio, según Emily Somers, vicepresidenta de marketing y desarrollo alimentario en Reino Unido.
“La oportunidad que nos brinda la publicidad digital es mucho mayor que la de otros formatos publicitarios. Lo mejor radica en obtener una comprensión mucho más grande y profunda de las necesidades, actitudes y comportamientos de nuestros clientes, para que podamos ser más adaptables y ágiles“, ha explicado Emily Somers.
Distribución Actualidad - 18/10/17
“Hacemos apuestas arriesgadas, si dejamos de innovar en diez años estaremos muertos”. La frase -y receta- son de un gran líder al que casi nadie sueña siquiera alcanzar. Solo algunos valientes con iguales ambiciones y muy cercano posicionamiento. Una vez más, hablamos de Amazon.
Werner Vogels, vicepresidente y CTO de Amazon, pasó por Madrid para abrir la sexta edición de South Summit. Más allá de la importancia del evento- grandioso- y sus organizadores, Spain Startup junto a IE Business School, en colaboración con Endesa, BStartup de Banco Sabadell y Google for Entrepreneurs, podríamos preguntarnos sobre la oportunidad, o casualidad, de la visita a Europa ahora de Vogels. Otro momento habrá para entrar en ello.
Source: http://www.distribucionactualidad.com/amazon-habla-amazon-innovacion-cliente-centrismo/
infoRETAIL - 20/10/17
Exigente, solidario y asiduo al supermercado
El perfil del consumidor actual escoge el formato supermercado como lugar para realizar su compra de cada día y prima la compra de productos frescos y de gran calidad. Se trata de un consumidor crítico y exigente, ahorrador y preocupado por su salud, el desperdicio de alimentos y la sostenibilidad de la cadena agroalimentaria.
Estas son las principales conclusiones de la ‘Encuesta sobre hábitos de consumo 2017’, realizada a más de 2.500 familias de toda España por parte de la Mesa de Participación, grupo de trabajo constituido por las asociaciones de consumidores CECU, FUCI, UNAE y Cauce, en colaboración con Mercadona.
Distribución Actualidad - 18/10/17
El ecommerce, como canal de compra, es ya una realidad. Después de unos años de crecimiento pausado, el consumidor le ha dado su confianza. Y como formato de venta aún joven, su crecimiento está muy por encima de otros canales comerciales.
En España, los últimos datos hablan de un crecimiento en el primer trimestre de 2017 de cerca de un 25 %. Un máximo histórico. En concreto, la facturación del comercio electrónico en España en el primer trimestre de 2017, alcanzó 6.757 millones de euros, lo que supone un 24,8% más que los 5.414 millones de euros del mismo periodo del año anterior.
Source: http://www.distribucionactualidad.com/ecommerce-espana-no-quien-lo-pare/
